// PT-BR
Autoestima, boas memórias, renovação, momentos eternizados.
Fotografia é muito mais que botões apertados ou raios de luz captados por um sensor. Fotografia é sobre cumplicidade e confiança, é sobre trazer luz à beleza que existe, é sobre olhar diretamente para o passado e conseguir sorrir no presente.
E essa é a proposta da Paty Argachof! Uma fotógrafa especializada em registrar e eternizar momentos da vida de mulheres.
Como mulher, cuida para extrair a beleza de cada modelo com toda a cumplicidade e empatia que lhe cabe. Como artista, busca inspiração na beleza do dia, da natureza e da luz do sol para captar toda a exuberância que o momento proporciona.
A partir disso descobrimos e construímos uma marca capaz de comunicar todas essas verdades ao público com o qual ela deseja se relacionar.
Fotografia é muito mais que botões apertados ou raios de luz captados por um sensor. Fotografia é sobre cumplicidade e confiança, é sobre trazer luz à beleza que existe, é sobre olhar diretamente para o passado e conseguir sorrir no presente.
E essa é a proposta da Paty Argachof! Uma fotógrafa especializada em registrar e eternizar momentos da vida de mulheres.
Como mulher, cuida para extrair a beleza de cada modelo com toda a cumplicidade e empatia que lhe cabe. Como artista, busca inspiração na beleza do dia, da natureza e da luz do sol para captar toda a exuberância que o momento proporciona.
A partir disso descobrimos e construímos uma marca capaz de comunicar todas essas verdades ao público com o qual ela deseja se relacionar.
// EN
Self-esteem, good memories, renewal, eternalized moments.
Photography is much more than pressed buttons or light rays captured by a sensor. Photography is about complicity and trust, it's about bringing light to the beauty that exists, it's about looking directly into the past and being able to smile in the present.
And that's Paty Argachof's proposition! A photographer specializing in recording and immortalizing moments in women's lives.
As a woman, she takes care to extract the beauty of each model with all the complicity and empathy that fits her. As an artist, she seeks inspiration in the beauty of the day, nature and sunlight to capture all the exuberance that the moment provides.
Based on that, we discovered and built a brand capable of communicating all these truths to the public with whom it wants to relate.
Photography is much more than pressed buttons or light rays captured by a sensor. Photography is about complicity and trust, it's about bringing light to the beauty that exists, it's about looking directly into the past and being able to smile in the present.
And that's Paty Argachof's proposition! A photographer specializing in recording and immortalizing moments in women's lives.
As a woman, she takes care to extract the beauty of each model with all the complicity and empathy that fits her. As an artist, she seeks inspiration in the beauty of the day, nature and sunlight to capture all the exuberance that the moment provides.
Based on that, we discovered and built a brand capable of communicating all these truths to the public with whom it wants to relate.
// PT-BR
Durante o processo de pesquisa, analisamos estrategicamente o mercado de fotografia e traçamos caminhos para que a marca Paty Argachof não apenas seja mais um desenho de câmeras, diafragmas e flashes.Fizemos uma imersão neste universo questionando como comunicar os atributos e posicionamentos desejados pela marca através de uma personalidade que se manifeste de maneiras verbais e visuais, sempre considerando o nicho de mercado feminino em suas diversas fases: infância, adolescência, juventude, casamento, maternidade, vida adulta e terceira idade.
Para servir de fio condutor da personalidade e das expressões verbais e visuais da marca, definimos um arquétipo para a marca de maneira bastante pragmática, tendo o cuidado de não escolher um arquétipo que representasse 100% a pessoa Patrícia Argachof, mas sim um que tivesse a capacidade de gerar conexões e transmitir ao público alvo os atributos da fotógrafa Paty Argachof. Pensando assim, escolhemos o arquétipo do “Inocente”, trazendo atributos como pureza, simplicidade, positividade em relação a si mesmo e ao mundo, autenticidade, felicidade, espontaneidade e beleza. Sua comunicação busca trazer soluções positivas frente aos problemas, a valorização da beleza sem eroticidade, a jovialidade em qualquer época da vida, e a felicidade como um objetivo possível.
Dentro da ideia de marca que temos para a Paty Argachof, queremos transmitir às mulheres a possibilidade de se sentirem seguras e confiantes para serem elas mesmas em ensaios fotográficos. Queremos que a renovação da autoestima comece pela identificação da pessoa com a marca, e se complete com sorrisos quando as fotos chegarem em um link ou envelope.
A partir disso, identificamos algumas palavras chave que guiaram a criação de um painel semântico, auxiliando no caminho de inspiração e definições da marca.
A partir disso, identificamos algumas palavras chave que guiaram a criação de um painel semântico, auxiliando no caminho de inspiração e definições da marca.
// EN
During the research process, we strategically analyzed the photography market and devised paths for the Paty Argachof brand to be more than just a representation of cameras, apertures, and flashes. We immersed ourselves in this universe, questioning how to communicate the desired attributes and positioning of the brand through a personality that manifests itself in verbal and visual ways, always considering the female market niche in its various stages: childhood, adolescence, youth, marriage, motherhood, adulthood, and old age.
To serve as the guiding thread for the brand's personality and its verbal and visual expressions, we pragmatically defined an archetype for the brand. We took care not to choose an archetype that represented Patricia Argachof herself 100%, but rather one that had the ability to generate connections and convey the attributes of photographer Paty Argachof to the target audience. With that in mind, we chose the archetype of the "Innocent," incorporating attributes such as purity, simplicity, self-positivity, authenticity, happiness, spontaneity, and beauty. The brand's communication aims to bring positive solutions to problems, the appreciation of beauty without eroticism, youthfulness at any stage of life, and happiness as an attainable goal.
Within the brand concept we have for Paty Argachof, we want to convey to women the possibility of feeling secure and confident to be themselves in their photography sessions. We want the renewal of self-esteem to begin with the person's identification with the brand and be completed with smiles when the photos arrive in a link or envelope.
Based on this, we identified some keywords that guided the creation of a semantic panel, assisting in the path of inspiration and brand definition.
Based on this, we identified some keywords that guided the creation of a semantic panel, assisting in the path of inspiration and brand definition.
// PT-BR
Em fuga do lugar comum, buscamos inspiração em outros lugares que falassem de arte, de sol, luz natural e a beleza feminina e encontramos o impressionismo e neo-impressionismo nas artes, movimentos que romperam com a tradição academicista de idealização e valorização de padrões de beleza clássicos, trazendo para dentro das molduras a beleza da vida cotidiana, os efeitos da luz sobre a natureza e a exuberante verdade que vemos diante dos nossos olhos.
Dentro dessa pesquisa, deparamos com algumas mulheres que alcançaram seu lugar na história da arte, como Mary Cassatt e Eva Gonzalès, artistas impressionistas que traziam em seus quadros cenas de mulheres vivendo vidas comuns e cheias de beleza, autoconfiança e verdade. Um detalhe, porém, ligava as obras artistas: a flor!
Símbolo de beleza, simplicidade, delicadeza, feminilidade e inocência, a flor transcende a figura de adorno para se tornar uma metáfora da própria mulher. Diferentes cores, diferentes formas, diferentes momentos: a flor tem no imaginário popular a capacidade de representar a beleza de toda e qualquer mulher.
Dentro dessa pesquisa, deparamos com algumas mulheres que alcançaram seu lugar na história da arte, como Mary Cassatt e Eva Gonzalès, artistas impressionistas que traziam em seus quadros cenas de mulheres vivendo vidas comuns e cheias de beleza, autoconfiança e verdade. Um detalhe, porém, ligava as obras artistas: a flor!
Símbolo de beleza, simplicidade, delicadeza, feminilidade e inocência, a flor transcende a figura de adorno para se tornar uma metáfora da própria mulher. Diferentes cores, diferentes formas, diferentes momentos: a flor tem no imaginário popular a capacidade de representar a beleza de toda e qualquer mulher.
Seguindo na linha de artistas, flores e a busca da beleza, prosseguimos em algo que conectasse ainda mais esses elementos à luz do sol. Encontramos Van Gogh!
O grande gênio da pintura neo-impressionista nos legou duas séries de pinturas inspiradas em girassóis. Botões de girassóis desabrochando, girassóis em sua plenitude, girassóis em decadência. Da flor que, até então, ninguém enxergava valor, Van Gogh transformou em um símbolo de alegria, gratidão e beleza, trabalhando suas cores como nenhum outro artista alcançou.
Era a peça que faltava na inspiração para a marca.
O grande gênio da pintura neo-impressionista nos legou duas séries de pinturas inspiradas em girassóis. Botões de girassóis desabrochando, girassóis em sua plenitude, girassóis em decadência. Da flor que, até então, ninguém enxergava valor, Van Gogh transformou em um símbolo de alegria, gratidão e beleza, trabalhando suas cores como nenhum outro artista alcançou.
Era a peça que faltava na inspiração para a marca.
// EN
In our quest to break away from the commonplace, we sought inspiration in other realms that spoke of art, sunlight, natural light, and feminine beauty. We stumbled upon Impressionism and Neo-Impressionism in the arts—movements that broke free from the academic tradition of idealization and the appreciation of classical beauty standards. Instead, they brought the beauty of everyday life, the effects of light on nature, and the vibrant truth we see before our eyes into their frames.
During this research, we encountered women who carved their place in art history, such as Mary Cassatt and Eva Gonzalès, Impressionist artists who depicted scenes of women living ordinary yet beautiful lives, filled with self-confidence and truth. One detail, however, linked these artists' works together: the flower!
A symbol of beauty, simplicity, delicacy, femininity, and innocence, the flower transcends its role as mere adornment to become a metaphor for womanhood itself. With different colors, different forms, and captured in different moments, the flower has the ability to represent the beauty of any and every woman in the popular imagination.
Continuing on the path of artists, flowers, and the pursuit of beauty, we delved into something that would further connect these elements with sunlight. We found Van Gogh!
The great genius of Neo-Impressionist painting left us with two series of paintings inspired by sunflowers. Sunflower buds blooming, sunflowers in their fullness, sunflowers in decline. Van Gogh transformed the flower that had previously been undervalued into a symbol of joy, gratitude, and beauty, using colors like no other artist before him.
It was the missing piece of inspiration for the brand.
// PT-BR
Munidos de muita inspiração após uma extensa pesquisa, começamos a definir a personalidade e as expressões visuais e verbais da marca.
// EN
With plenty of inspiration after extensive research, we started to define the personality and visual and verbal expressions of the brand.
// PT-BR
O resultado de todo esse processo você confere a seguir :)
// EN
The result of this entire process can be seen below :)
